JUJUY
Jujuy, el destino que no deja de crecer: liderazgo nacional en expansión hotelera
Jujuy se consolidó como la provincia con mayor expansión hotelera de la Argentina en las últimas décadas. Entre 1996 y 2023, la cantidad de alojamientos turísticos creció un 421%, el porcentaje más alto del país, de acuerdo con datos del Observatorio de Empleo y Dinámica Empresarial.
El dato no solo confirma la consolidación de Jujuy como destino turístico a nivel nacional, sino que también refleja un escenario de fuerte dinamismo en la inversión regional. En un período de poco más de 25 años, la provincia logró posicionarse como uno de los polos de crecimiento más sostenidos del sector.
Paisajes emblemáticos como la Quebrada de Humahuaca —declarada Patrimonio Mundial por la UNESCO—, el Cerro de los Siete Colores en Purmamarca y el Salar de Punta figuran entre los principales atractivos que impulsaron la llegada constante de visitantes. A ello se suma una identidad cultural viva, marcada por festividades, tradiciones y propuestas que se mantienen activas durante todo el año.
La creciente afluencia de turistas, tanto nacionales como extranjeros, se tradujo en la apertura de nuevos hoteles, hosterías y diversas modalidades de alojamiento a lo largo y ancho de la provincia. En términos comparativos, Jujuy superó ampliamente a otras jurisdicciones con fuerte perfil turístico: Santa Cruz registró un crecimiento del 278%, Tierra del Fuego del 246% y Salta del 241%.
Entre los factores que explican este fenómeno se destacan la diversidad natural y cultural del territorio, la mejora en la conectividad aérea —con nuevas rutas y mayores frecuencias desde Buenos Aires y mercados internacionales— y las políticas de promoción turística sostenidas en el tiempo, que incluyeron campañas digitales y presencia en ferias nacionales e internacionales.
La temporada turística 2025 reforzó esta tendencia. Durante los meses de mayor demanda, especialmente enero y febrero, numerosos establecimientos reportaron altos niveles de ocupación. Además, los informes provinciales señalan un crecimiento del flujo turístico fuera de la temporada tradicional, impulsado por el turismo de naturaleza y aventura.
El impacto del crecimiento hotelero trasciende el plano turístico. La expansión del sector generó empleo directo en servicios, gastronomía y comercio, y abrió nuevas oportunidades económicas en regiones que hasta hace pocos años permanecían fuera del circuito turístico tradicional.
Si bien destinos históricos como Bariloche o las Cataratas del Iguazú continúan siendo referentes, el caso de Jujuy destaca por su evolución sostenida y su capacidad de diversificar la oferta. No se trata solo de más hoteles, sino de una provincia que amplió experiencias, consolidó infraestructura y se posicionó como uno de los destinos que más transformó su matriz turística en los últimos 25 años.
