Las ventas por el Día de la Madre cayeron un 1,4% y acumularon cinco bajas interanuales consecutivas

Las ventas por el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual en los comercios minoristas pymes y sumaron cinco bajas consecutivas para esta celebración. El dato surge de un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que reflejó las dificultades del consumo frente a las restricciones en los presupuestos familiares.

El ticket promedio se ubicó en $63.197, aunque hubo diferencias importantes entre los sectores. De acuerdo con el informe, los consumidores priorizaron regalos de menor valor, mientras que los comercios apelaron a descuentos, promociones y cuotas sin interés para sostener las ventas, incluso con una reducción de sus márgenes de rentabilidad.

De los seis rubros relevados, cuatro registraron caídas interanuales y solo dos mostraron resultados positivos. Las mayores bajas se observaron en electrodomésticos, cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares.

El 32,5% de los comercios vendió menos de lo esperado

El relevamiento de CAME también mostró que el 32,5% de los comerciantes vendió menos de lo previsto para el Día de la Madre. En tanto, el 51,3% alcanzó resultados acordes con sus expectativas y el 16,2% logró superarlas.

Al evaluar el impacto de la celebración en la actividad mensual, el 39,9% de los comerciantes consideró que fue moderado. Otro 31,7% señaló que contribuyó a las ventas, pero sin modificar el panorama general, mientras que el 19,3% afirmó que no tuvo incidencia. Solo el 9% lo definió como determinante para impulsar su facturación.

Los números reflejaron que, pese a tratarse de una fecha tradicionalmente importante para el comercio, el movimiento generado no alcanzó para revertir las dificultades que atraviesa el consumo.

Día de la Madre: cómo les fue a los seis rubros relevados

Librería: el sector con mayor crecimiento

Librería fue el rubro con mejor desempeño, con una suba interanual del 3,4% y un ticket promedio de $37.638, el más bajo del relevamiento.

Según CAME, los consumidores eligieron principalmente libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos. Las promociones con tarjetas y los descuentos de las editoriales también contribuyeron a impulsar las operaciones.

Indumentaria: una mejora marginal

Las ventas de indumentaria aumentaron apenas un 0,1%, con un gasto promedio de $55.416. Las compras se concentraron en prendas livianas y ropa deportiva, con decisiones de último momento.

Los descuentos de hasta el 20%, las promociones 2×1 y 3×2 y las cuotas sin interés ayudaron a sostener la actividad, aunque con un impacto sobre la rentabilidad de los negocios.

Electrodomésticos: la mayor caída

El rubro de electrodomésticos registró una baja interanual del 3,6%, la más pronunciada entre los sectores analizados, y un ticket promedio de $72.581.

La demanda se concentró en pequeños aparatos y productos de menor precio. Según el informe, la falta de financiación sin interés en determinados segmentos limitó las compras de artículos de mayor tamaño, mientras que las ventas digitales mostraron un mejor desempeño que las realizadas en locales físicos.

Cosméticos y perfumería: cayó un 3,2%

Las ventas de cosméticos y perfumería retrocedieron un 3,2%, aunque el sector tuvo el ticket promedio más alto, con $88.000.

CAME también señaló que las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y distintas localidades del interior afectaron la concurrencia a los comercios durante los días previos a la celebración, lo que limitó las operaciones en los locales físicos.

Celulares y accesorios: menos compras de mayor valor

Los equipos periféricos, accesorios y celulares registraron una caída del 3,2%, con un gasto promedio de $60.089.

Las compras se concentraron en auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que muchos consumidores postergaron la renovación de sus celulares. Los comerciantes también señalaron que la competencia de productos importados afectó las ventas.

Calzado y marroquinería: retroceso del 2,2%

El rubro de calzado y marroquinería mostró una baja interanual del 2,2%, con un ticket promedio de $67.332.

La demanda se orientó hacia el calzado de uso diario y los accesorios pequeños. Para incentivar las compras, los comercios ofrecieron descuentos de hasta el 20% y financiación en tres y seis cuotas.

Sin embargo, los comerciantes advirtieron que muchos clientes tenían poco margen disponible en sus tarjetas de crédito, una limitación que dificultó las compras de productos de mayor precio.

Un consumo condicionado por los presupuestos familiares

Los resultados del relevamiento muestran que las promociones y las alternativas de financiación no alcanzaron para revertir la caída de las ventas por el Día de la Madre. Mientras librerías e indumentaria registraron leves mejoras o subas, los otros cuatro rubros cerraron con resultados negativos.

Con un ticket promedio de $63.197 y casi uno de cada tres comercios vendiendo por debajo de sus expectativas, la fecha comercial volvió a reflejar las dificultades de los consumidores para afrontar gastos no esenciales.